随处可见！让“熊猫”成为成都市成华区的“城市符号”

发布日期：2026-05-17 09:12 点击次数：199

近日，成都市成华区发布推出“政协委员金点子”系列报道，聚焦“让‘熊猫’真正成为成华的城市符号”提案，如何推动成华打造大熊猫特色文化城区？

“大熊猫是全世界都爱的‘顶流’。可是我们拥有顶级资源，却还没有形成顶级品牌。”区政协委员但婕长期关注区域文化发展。每次外地朋友来蓉，但婕都会带他们去熊猫基地，却时常感受到游客们“直奔基地，看完就走”的遗憾。

“如何让‘熊猫’真正成为成华的城市符号，而不仅仅是一个景点。”带着这份观察，但婕联合区政协委员杨蓉、张卫军一起花了数月时间线上线下深入调研，组织多次实地走访和小组讨论。最终回收近2000份有效问卷。数据显示，大家普遍认为成华区熊猫IP应用还存在点位分散、开发较浅、品牌影响力不够强等问题。

基于调研中来自群众和市场的真实反馈，委员们在提案中围绕IP价值构建、全产业链延伸、氛围营造等方面提出多条系统性建议，核心就是要“打造一个大熊猫特色文化城区”。

这份提案提交后，区文体旅局、熊猫度假区管委会等相关单位非常重视。“提案指出的品牌效应不强、产品开发不足、流量转化不够等问题切中了文旅发展的痛点，与我们正在突破的方向不谋而合。”区文体旅局相关负责人表示，委员们的建议兼具专业深度和城市情怀，对成华区优化熊猫IP、提升文旅产业能级具有重要参考价值。

“最让我们印象深刻的是，这项工作被纳入了区级重点项目，相关职能部门多次与我们沟通对接，围绕规划、项目、活动等方面展开专题研讨，形成了更系统的推进机制。”但婕回忆道。

从“纸面”到“地面”，这场围绕让大熊猫“活”起来的系统性工程正在成华加速推进——

在挖掘大熊猫深层文化内核方面

与中国大熊猫保护研究中心合作建设“中国大熊猫国际科技合作中心”，强化大熊猫作为生物多样性保护旗舰物种的全球共识；借助“全球熊猫伙伴大会”等平台，推动大熊猫文化成为和平友好、生态文明的全球性符号。

在大熊猫文化“链”打造方面

与元隆雅图、熊猫工厂等34家知名文创企业合作推出9大类877项熊猫IP衍生产品。同时，依托“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”，牵手文创头部企业，签约洛可可大熊猫IP创意研发中心、亚之森熊猫IP西南生产基地、全景熊猫IP主题演艺等项目。

预计未来三年，这些项目可落地文创生产基地1个，实现营收2亿元，推出文创产品超百款，累计实现营收10亿元，孵化限上文创企业30家。

在大熊猫氛围营造方面

在熊猫基地打造了驻场音乐剧《熊猫》、“熊猫星球Panda Planet”沉浸式光影大展，成人看免费视频久久在天府国际动漫城呈现《熊猫·1869》沉浸式体验剧目等。

策划推出熊猫集市、熊猫主题车展、“熊猫欢乐跑”、熊猫城市定向赛等一系列活动，越来越多的熊猫符号从景区延伸到成华的大街小巷。

看着提案中的建议一步步转化为实实在在的城市变化，但婕心里感到十分振奋。“过去城区中的熊猫形象给人的感觉是‘零散的点缀’，现在不一样了，从东郊记忆到建设路、万象城，再到望平滨河路，这些关键商圈、节点的熊猫形象有了拟人化的表达和场景化的营造。”

另一方面，从文创产品的开发，到跨界联名的探索，再到精品游线的打造，特别是对“花花”等明星熊猫的形象运用，开始串联起全区的主要消费场景，“这是一个非常积极的信号。”但婕说，现在和朋友、外地游客聊起成华，很多人会主动提到“熊猫城区”的概念，甚至有人专门为了体验“熊猫主题”而来。

这种从“知道熊猫在成华”到“想到成华就想到熊猫”的转变，说明城市品牌认知正在形成，市民和游客的认同感在提升。

成都百联奥特莱斯项目效果图。图源成华发布

从更广的视角来看，作为成都市7个市级旅游产业园区之一，核心区全部位于成华的成都熊猫国际旅游度假区已进入加速发展期。

在熊猫艺术中心、熊猫剧院、北湖洛嘉森乐园等空间载体投用的基础上，今年成都熊猫海洋公园全新亮相，此外成都百联奥特莱斯、高端度假酒店集群等一批重大项目也正加快建设中，未来将呈现更多高能级特色消费场景。

据了解，接下来成都熊猫国际旅游度假区将紧扣塑造“熊猫之都·活力成华”区域品牌，聚焦“文旅消费、数字文创、科研科普”三大主攻方向，深入实施产业能级跃升、品牌价值塑造、功能品质提升、要素精准保障、服务效能提质五大行动，深化大熊猫世界级IP价值转化，奋力打造世界熊猫文旅度假目的地、全球熊猫文化交流首选地、中国熊猫数字文创策源地。

从一份份提案到一项项成果，政协委员的“金点子”，正持续推动熊猫IP与城市形象的深度融合，让“熊猫”从一张生态名片，真正转化为成华的城市符号。

原标题：政协委员金点子 | 随处可见！让“熊猫”成为成华的城市符号

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