瑞士钟表业年度报告：出货量创新低，劳力士一枝独秀
发布日期：2026-05-10 20:07 点击次数：114
上周，摩根士丹利联合LuxeConsult发布了2025年瑞士钟表业年度报告。
连年霸榜的劳力士一枝独秀，以110亿瑞士法郎批发销售额雄踞榜首，预估零售价值160.6亿瑞士法郎（约合1419亿元人民币），是紧随其后的卡地亚、爱彼、百达翡丽、欧米茄、理查米尔这五个品牌的总和，预估市场份额达到33%。
从排位看，卡地亚自2020年跃居第二后，已连续六年稳坐亚军。爱彼和百达翡丽则较去年各上升一位，2024年排名第三的欧米茄掉至第五。
至此，“十亿营收俱乐部”仅剩六个品牌。浪琴销售额同比大跌18%至9.2亿瑞士法郎，预估市场份额也从2019年的6.7%下降至2025年的3.1%，降幅超过一半。
2025年，瑞士手表的出货量仅为1460万块，创下数十年来的新低。根据这份报告，自2011年以来，瑞士手表销量累计降幅已达51%——销量更少、售价更高，将是未来一段时间的常态。
两极分化加剧
在摩根士丹利统计的50个瑞士手表品牌中，劳力士、卡地亚、爱彼和欧米茄这四个品牌，占据行业销售额的55%，高于2024年的52.4%。
劳力士是首个销售额突破100亿瑞士法郎大关的瑞士手表品牌，市占率达到1/3，在销售规模和盈利能力上远超同行。
市场正走向两极分化，超高端产品成为增长引擎。从行业数据看，价格超过5万瑞士法郎的手表占瑞士手表出口额的37%，占增长额的89%，而数量仅占1.4%。
专业钟表杂志《Revolution》分析，这导致市场氛围从“竞争市场”转向“赢家通吃”，日韩三级一区二区三区中文字幕对规模较小的独立品牌甚至中端品牌而言，影响是残酷的。“那些以大众奢侈品为核心的品牌会感到不安。如果你无法有效地提高价格，那么市场份额将被拱手让给那些能够做到的品牌。”
独立品牌优势明显
奢侈品集团在钟表行业建立起来的优势，正在进一步丧失。
摩根士丹利估计，2025年瑞士手表行业的利润池约为79亿瑞士法郎，这意味着总营业利润率（不包括分销商）约为22%，且利润分配悬殊。
根据这份报告，前四大独立品牌劳力士、百达翡丽、爱彼、理查米尔占据了约76%的利润池，总营业利润率约为33%。而三家上市公司斯沃琪集团、历峰集团、LVMH集团占据了约18%的利润池，总营业利润率约为10%。
和爱马仕、香奈儿的情况相似，在钟表行业，私有化运营似乎成为一种商业优势。尤其当下市场环境紧缩，利润往往决定控制权，而独立品牌拥有更大的空间、更强的能力去进行长期博弈。
“2025年是充满不确定性的一年，这要求整个瑞士钟表业的CEO们展现出敏捷性、自律性和战略清晰度。”LuxeConsult创始人奥利弗·穆勒（Oliver Müller）认为。
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沈晴
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