烟花秀事件后的始祖鸟，去年四季度女性产品类增速超40%

发布日期：2026-05-10 20:22 点击次数：191

去年一度引起热议的烟花秀事件让始祖鸟屡次冲上热搜，虽然口碑遭遇重创，但这似乎并未影响到始祖鸟以及其母公司的销售。

美东时间2026年2月24日盘前，始祖鸟母公司亚玛芬体育发布2025第四季度及全年财报。2025年全年，该公司营收达65.66亿美元（约合人民币452亿元），同比增长27%；归属于公司股东的净收入同比增长489%至4.27亿美元。2025年第四季度营收达21.01亿美元（约合人民币144.6亿元），同比增长28% ；归属于公司股东的净收入同比增长752%至1.32亿美元。

公司在中国市场的产品依旧热卖，也让该市场成为亚玛芬目前第二大市场。根据财报，2025财年，大中华区18.62亿美元，同比增长43.4%；亚太地区7.73亿美元，同比增长50.7%；美洲地区21.26亿美元，同比增长14.3%；欧洲、中东和非洲地区（EMEA）18.06亿美元，同比增长19.3%。

亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示，得益于旗舰品牌始祖鸟以及持续快速增长的品牌萨洛蒙共同推动，集团业绩实现强劲增长，所有业务板块、地区以及渠道均实现了双位数增长。

有意思的是，此前始祖鸟一度被戏谑为国内中年男人的三宝之一，而如今随着始祖鸟的产品在版型、风格、配色及功能性方面不断改良，始祖鸟在各地区女性消费者中的品牌认知度和好感度持续提升。

公司方面提及，亚洲国产成人久久综合同性第四季度，女性品类成为始祖鸟增长最快的品类，同比增长超过40%。秋冬季女性新品带动多项核心品类实现显著增量增长，滑雪与保暖系列表现尤为突出，包括适合高山活动的轻便羽绒服Cerium、Atom SV棉服以及融合羽绒服和冲锋衣性能的Andessa硬壳羽绒滑雪夹克。2025年推出的女性攀岩裤Clarkia、Leutia长裤及Nia Pant 软壳灯笼裤持续保持高市场热度。

不过，对于一家全球性的体育用品公司而言，也面临全球消费不确定性的挑战。

麦肯锡公司此前与世界体育用品业联合会（WFSGI）布的《2025体育用品行业报告》预计，该领域年增长率将从2021-2024年间的7%放缓至2024-2029年的6%。亚玛芬方面预计2026财年收入增涨为16%–18%，（基于当前汇率水平下，假设有利的外汇波动带来200个基点的正面影响），低于2025财年。

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